franchise

franchise

Con il termine inglese franchise si intendono solitamente due cose.

La prima è un affermato modo di vendere prodotti e servizi forniti dalla ditta madre, franchisor, che per questo scopo fornisce assistenza ai franchisee, ovvero a chi si occupa del contatto con il consumatore finale.

La seconda è la creazione di un brand (marchio) che viene collegato ad un evento ed utilizzato per una vasta gamma di prodotti legati molto spesso ma non esclusivamente all’industria dello spettacolo, soprattutto nel campo della cinematografia.

Ad esempio il franchise legato ad un film prevede l’immissione sul mercato di una grande quantità di prodotti che servono per pubblicizzare tale film, con lo scopo di aumentare gli incassi, attraverso il merchandise di gadgets, dvd, eventi televisivi, materiale scolastico, promozioni particolari anche associate a prodotti alimentari ed abbigliamento.

Nel cinema fanno parte del franchise anche le serie od i film che fanno seguito al primo uscito, in questo modo, una volta uscito nelle sale il primo film o la prima puntata di una serie televisiva, si tengono gli spettatori in fervente attesa del successivo con eventi e particolari promozioni e con campagne di marketing appositamente studiate.